Fenomenale vedere Via San Vincenzo di colore rosa pallido, quella tonalità identificativa della Gazzetta dello Sport, quotidiano leader sportivo del Nord Italia.

Proprio come è successo a Milano e Roma, ieri anche qua a Genova è stato possibile assistere all’operazione marketing ideata dall’agenzia bolognese GCom.

Qua sotto alcune foto scattate con il mio nuovissimo Blackberry Curve 8300.

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Youtube, il celebre portale del video user generated content (UGC), ha attivato una nuova opzione che permette di capire a che ora e da dove gli utenti stanno guardando i nostri video.

Questo modulo di Geotargeting non è altro che la scoperta dell’acqua calda in quanto è già possibile visionare da quale parte del Pianeta Terra abbiamo ricevuto gli accessi verso il nostro sito con un qualsiasi sistema di statistiche…un esempio? Google Analytics.

Inutile sostenere la quasi inutilità dell’articolo postato su Quotidiano.net.

La Nissan ha iniziato una campagna di street marketing partendo proprio da Torino.

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Ho gia parlato di Multicanalità dell’informazione su Html.it e, a distanza di poco più di 10 giorni, leggo sul Sole24Ore che Nielsen ed il Politecnico di Milano hanno presentato una ricerca che dimostra come il consumismo stia variando verso un modello di comunicazione recettiva multicanale;

La ricerca ha coinvolto circa 3000 famiglie italiane, per un totale di 7000 soggetti di età superiore ai 14 anni, che, in media, guardano la tv 3 ore al dì, ascoltano la radio meno di un’ora al giorno, leggono il giornale cartaceo meno di una volta alla settimana, navigano su internet fino a un massimo di 40 minuti al giorno. Ebbene, sono 5,5 milioni gli italiani di tutte le età (sorpresa, non solo i giovanissimi smanettoni, ma anche anziani) e di tutte le geografie, che si dilettano a cercare le informazioni attraverso i canali più diversi…

A questo punto bisogna solo pensare come far convertire con più frequenza l’utente.

Alessandro Binello spiega una base di analisi di una classica campagna email marketing.

Come è possibile visualizzare dall’immagine (fonte blogmarketing.it) è utile constatare ogni variabile per capire successivamente quale di esse ottimizzare al meglio per incrementare il valore delle richieste.

L’evangelism marketing è una forma di viral marketing con la quale la comunicazione di un prodotto, servizio o brand avviene mettendo al centro di un “gruppo” la persona stessa.

L’evangelista è colui che acquisisce a pieni poteri la filosofia dell’oggetto da promuovere e ne “predica” la giusta comunicazione, come se fosse un adepto di una comunità.

A questo punto chi entra nella “chiesa” o “comunità” sarà mezzo di comunicazione anch’esso.
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In principio ci fu il sito web, il cui ROI e performance si misurò con i classici parametri quali:

• Visitatori Unici
• Sessioni
• Pagine Viste
• Tempo medio di permanenza del visitatore
• Frequenza delle visite
• Profondità delle visite
• Conversioni

Successivamente arrivò il Social Network portando con se certezze, e nuovi orizzonti oltre che la domanda: come si calcola la performance di un Social Network?

Partendo dal comunicato stampa di comScore (internet Information Provider) ecco le linee guida da seguire per capire quanto vale a livello di marketing un social network.
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Credo che sia la prima volta che una società B2C, in questo caso una compagnia aerea, metta e mani su un patrimozio detto “tecnologico”, affondando gli artigli sulla newtech.

Questa volta SideStep ha azzardato l’acquisto del social network per chi viaggia, TripUp.

Bella l’idea di avere sotto mano un traffico di utenza targetizzata, ancora meglio la previsione del ROI per le campagne pubblicitarie future.

Una ricerca di JupiterResearch ha delineato gli effetti del Viral Marketing Online nel mercato B2B e B2C; ecco i principali risultati:

Il canale di comunicazione del messaggio pubblicitario passa principalemente sulla blogosfera per poi immagazzinarsi nei social network.

I metodi di propagazione, invece sono principalmente Video sul Web, Email e siti web pubblicizzati da video broadcast televisivi.

Pochi giorni fa la società tedesca Epuron ha presentato uno spot molto bello di carattere viral, un esempio di comunicazione che potrebbe sfruttare il buzz per esplodere ma soprattutto un ottimo esempio per quelle compagnie che puntano a pubblicizzare prodotti in mercati difficili, come ad esempio il B2B.

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