Il periodo estivo mi permette di poter dar sfogo alla lettura molto di più rispetto all’inverno, spesso “mangio” interi manuali sulla comunicazione i new media e l’informatica più radicata ma quest’anno ho deciso di optare anche sulla narrativa i gialli ma soprattutto i romanzi storici e fantasy medievali.

Non disdegno nemmeno i white paper e gli e-book tecnici (anche in lingua inglese), due dei quali mi hanno accompagnato nel viaggio verso  la splendida Valle dei Templi di Agrigento; si tratta dell’ebook “Il Redesign di un Blog: Quando il successo passa anche dalla grafica” scritto a due mani da Davide Pozzi-Tagliaerbe e Mirko D’Isidoro che descrive in modo semplice ed immediato come il design di un blog possa essere utile per l’incremento di utenza fidelizzata e le lezioni di utilizzo dell’applicazione Adwords Vincente a cura di Giulio Marsala, una superficiale guida per ottimizzare le proprie campagne di promozione.

A breve concluderò il testo di Jacob Nielsen, Web Usability 2.0; penso che ne farò un white paper riassuntivo in quanto considerò i contenuti del libro ottimi per essere delle guidelines più o meno “universali” per ogni designer.

Ultima nota per la raccolta di Valerio Massimo Manfredi, “I cento cavalieri”…leggetevi le opinioni in Rete.

Buona Lettura

Una campagna Google AdWords potrebbe sembrare semplice:

1. Studio delle SERP
2. Creazione di una landing page
3. Creazione di annunci testuali
4. Scelta delle Keywords
5. Analisi della Campagna (bid, score, positioning, ROI ecc ecc)

peccato che come sempre Google ha complicato le cose, inserendo un fattore X chiamato Quality Score, ovvero un punteggio dato al proprio annuncio pubblicitario che ne identifica la qualità secondo una serie di fattori (è paragonabile al Page Rank).

Il Quality Score permette di dare un valore al proprio annuncio pubblicitario, che ne decide il posizionamento nella pagina associata ad una key di ricerca; a questo punto il fattore CPC o CPM saranno solo relativi.

Ecco come Marco Loguercio spiega la situazione:

Una volta (primi anni del 2000) era decisamente semplice spiegare ad un prospect o ad un cliente come funzionassero i link sponsorizzati. Bastava dirgli

l’ordine in cui appaiono gli inserzionisti è determinato da quanto questi sono disposti a pagare ogni click per le parole chiave prescelte

Poi è arrivato, con il solito effetto dirompente, Google con i suoi Adwords, e le cose hanno cominciato a cambiare, visto che a determinare la posizione occupata non era più solo il costo click ma anche il tasso di click (CTR) dell’annuncio.
Poteva così accadere che un inserzionista, nonostante un costo click inferiore rispetto ad un suo concorrente, potesse stargli davanti proprio grazie ad un CTR più alto (che Google identificava come indicatore di attinenza e validità dell’annuncio).[…]

Come posso ottimizzare ed alzare il quality score?

1. I parametri che determinano il quality rater sono il CTR delle chiavi, la rilevanza del testo posto nell’ annuncio pubblicitario, la rilevanza delle parole chiave selezionate e la landing page associata;
2. La landing page deve essere esaustiva, contenere tutte le informazioni per rispondere alla domanda del mercato, avere una scissione tra informazioni ed annunci a pagamento, non richiedere registrazioni di utenza obbligatoria, donare alla propria utenza risorse gratuite e magari far interagire la propria campagna online con situazioni o eventi offline;
3. Le parole chiave scelte per un determinato settore devono essere inerenti ad esso, scegliendole seguendo la tecnica di espansione delle key ed il buon senso;
4. Il testo dell’annuncio deve essere in linea con la serp associata alle chiavi scelte, ottimizzando l’input dato all’utente; si consiglia di inserire prezzi, promozioni, il call-to-action, l’url al proprio sito internet ed evitare l’inserimento del proprio brand nella prima riga;
5. Il CTR deve essere alto, cercando di bilanciare il costo per chiave senza sprecare le risorse;

Google distribuisce una serie di documenti how-know per rifinire meglio il proprio quality rater, ecco la pagina di riferimento:

• GOOGLE QUALITY SCORE performance
  

La voce che girava da tempo era ben diversa, si pensava che Google prima o poi offrisse servizi Voip e Mobile ai possessori di Cellulari e PDA ma la linea del colosso di Mountain View è centrata sull’advertisement anche in questo caso.

Da oggi è partita la sperimentazione in Giappone del nuovo servizio pubblicitario di advertising sui cellulari ove gli utenti Mobile riceveranno sms informativi con la speranza (quella del CEO di Google) che gli stessi fruitori del telefonino riescano a pargarsi il costo del traffico dati/voce con questa nuova opportunità di guadagno.

Il Giappone è stata scelta in quanto le abitudini dei suoi cittadini rispetto ad Internet sono totalmente diverse (in positivo, quindi evolute) rispetto a USA ed Europa.

Google Adwords Mobile AdsPresto in Italia invece ci sarà questo servizio che accompagnerà il “navigatore smart” nelle sue “passeggiate” in Rete con il Cellulare o PDA.
Infatti AdWords è stato sviluppato anche per essere introdotto in formati visuali più piccoli, discreti e si spera per i Merchant molto più proficui.

Google suggerisce le seguenti regole base per avviare una corretta campagna nel suo network pubblicitario:

1. Crea una campagna per ogni prodotto/servizio offerto. Se ti rivolgi a un pubblico multilingue, crea una campagna per ogni lingua straniera.

2. Scegli un target geografico specifico per i tuoi clienti. Ad esempio, se vendi e consegni scarpe solo in Italia, scegli esclusivamente Italia, cosicché ogni qualvolta un utente digita la tua parola chiave su google.it visualizzerà il tuo annuncio.

3. Scegli la lingua parlata dal tuo target di riferimento. Se il tuo sito è in italiano e le tue parole chiave sono esclusivamente in italiano, scegli solamente la lingua italiana.

4. Crea uno o più gruppi di annunci all’interno di ogni campagna. Ad esempio, se vendi scarpe, crea un gruppo d’annunci per le scarpe sportive, uno per le scarpe da donna oppure uno per ogni marca.

5. Crea un testo dell’annuncio accattivante e pertinente. Usa almeno una delle tue parole chiave nel testo dell’annuncio. Crea più varianti del testo dell’annuncio, saranno gli utenti a dirti quale funziona di più.

6. Inserisci le parole chiave più pertinenti e descrittive per il tuo annuncio. Evita le parole generiche. E soprattutto crea delle parole chiave che siano delle combinazioni di due o più parole chiave. Ad esempio, se vendi scarpe, non inserire solo ‘scarpe’, ma usa ‘scarpe da donna’, ‘scarpe da donna milano’ oppure ‘negozio online scarpe’.