Il 13 e 14 giugno si terrà a Milano un workshop sul Web 2.0 chiamato Web2oltre.

Indubbiamente l’evento merita soprattutto per gli ottimi relatori ma proprio perchè siamo nel Web (quello con la W maiuscola) ci sono alcune cose che non condivido ed altre che potrebbero essere riviste:

1) Il prezzo abbstanza salato, non stiamo parlando di corsi di formazione (tra l’altro sfido chiunque a farne uno degno di nota sul SEO-SEM per SEO-SEM professionisti, una specie di corso PRO) ma sempre più spesso di eventi che sfociano nel marketing concorrenziale;

2) La totale assenza di webtv o streamingtv (in diretta) dell’evento, magari anche a pagamento: siamo o no nell’era dello share e dei contenuti multimediali su internet?

3) I soliti nomi: ok, c’è gente di enorme professionalità ma spesso i case history, oltre ad essere quasi tutti simili, vengono presentati da i soliti nomi, stiamo mica sfociando in una lobby?

4) Marketing offline: soprattutto per chi ci lavora nel campo citato poco fa è sempre un’ottima presentazione la classica cartolina informativa…si che Maometto va dalla montagna ma magari proprio perchè siamo nel Web invertire anche di poco le cose?

Speriamo che qualcuno mi senta.

La paura più grande di un restyling del proprio sito internet è spesso dovuta al fattore perdita del posizionamento nelle SERP dei motori di ricerca.
Seguendo alcuni semplici step è possibile dare un "rinfresco" grafico e tecnico al proprio website, ma prima di tutto è sempre bene considerare se c’è proprio bisogno di un aggiornamento:

• Il tuo sito web ha un’interfaccia ormai sorpassata?
• L’ultimo restyling al sito è vecchio di 3-4 anni?
• C’è bisogno di una "ristrutturazione" dell’usabilità e dei principi di accessibilità?
• Si ha la necessità di installare web application come CRM, E-commerce o la gestione del tracking utente?

A questo punto è necessario partire per gradi e gestire al meglio le seguenti situazioni:

CONTROLLO DELLE STATISTICHE DI ACCESSO
E’ bene conoscere i propri visitatori seguendo le statistiche di accesso, sopratutto i visitatori unici e la gestione delle pagine.
Le pagine di ingresso, i referrer, le pagine più viste ed i bookmark degli utenti permettono di dare un riscontro dei punti di forza del proprio sito internet.

IL NOME DELLE PAGINE
E’ preferibile avere nel nome della pagina web il titolo che ne descrive il contenuto.
Il problema di cambiarne il nome però potrebbe scontrarsi con il posizionamento sui motori ed i feedback negativi degli utenti che non trovano più le pagine cercate o semplicemente archiviate nei loro segnalibri.
La soluzione a riguardo risulta esere l’uso del codice di errore 404 e 301:

• 404
  Inserendo una gestione di errore 404 come risposta ad un determinato url, si comunica all’utente che la pagine in questione non esiste più e quindi lo coinvolge nella ricerca della stessa su una mappa del nuovo sito web, mentre i motori di ricerca lo percepiscono come pagina da rimuovere dagli indici, quindi dalle serp.
• 301
  La scelta migliore ma più dispendiosa nel tempo è quella del "moved permanently".
  La pagina in questione è stata spostata su un altro url, agli occhi degli utenti questo viene praticamente ignorato, ma i motori di ricerca lo percepiscono come un redirect da un link ad uno nuovo aggiornato.
  La procedura di gestione deve essere supportata dal server e in caso di centinaia di pagine si rischia di lavorare per molto tempo.

USO DI UNA GRAFICA SEMPLICE ED UN’INTERAZIONE USABILE
Il miglior modo per poter avere un sito usabile ed accessibile è quello di usare i CSS con grafica pulita e lineare, ottimizzandone l’usabilità tra l’utente ed i menu o le parti di interattive.
E’ indispensabile creare un layout dinamico e coerente tra i diversi browser (crossbrowser), ridurre la quantità di codice javascript ed application Flash, infine curando molto lo sviluppo piramidale dell’intero sito,suddividendo le sezioni in livelli e sottolivelli anche proiettati sull’Url.

PERCORSO
Il percorso non è altro che il metodo di ricerca dell’informazione all’interno di un sito web.
Per arrivare ad una risorsa c’è bisogno di eseguire dei "passaggi" tra i livelli del sito web; è giusto che la struttura (piramidale) sia semplice, veloce ma nello stesso tempo deve poter essere trasparente ad un nuovo utente e "familiare" ad uno fidelizzato.

STRUTTURA DELLE PAGINE
Le regole sono le stesse di sempre:

• Contenuti studiati ad-hoc, ricchi di keywords e ottimizzati epr i motori di ricerca;
• Titoli di massimo 100-120 caratteri che descrivono con le sole parole chiave il contenuto della pagina;
• Meta tags aggiornati (keyword tag, descriprion tag, dc.title);
• Inserimento dei tag Alt per le immagini e Title per i link;
• Distribuizione del grassetto e della piramide di formattazione con il tag H;
• Inserimento di una sitemap;

CONSIGLI PER NUOVE FORME COMUNICATIVE
Quali sono le sezioni più IN del momento, magari da inserire nel nuovo sito web?

• Blog
• Forum
• White Paper
• Redazioni
• Social Network
• Newsletter
• Bookmark
• Rss

Concludo con l’ultimo consiglio, quello di poter visualizzare le statistiche in modo periodico per capire lametamorfosi del percorso dell’utenza e della pagine viste, aiutando il sito nella crescita grazie a campagne pay x click, iscrizioni ad aggregatori di news, scambio link e magari qualche submit ai motori di ricerca.

In questo post cercherò di spiegare in 7 semplici mosse come ottimizzare una campagna SEM dal punto di vista del ROI anche grazie all’aiuto di un ottimo how-to che in questi giorni gira in Rete.
Spesso basta poco per rendere una promozione sul web una vera e propria catastrofe….ecco perchè seguire questi semplici consigli:

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E’ una domanda che circola nell’ambiente SEO da anni ma la risposta è ancora avvolta in un alone di mistero.

Attualmente non esistono in rete motori di ricerca semantici ma solo lessicali.
La semantica presuppone l’idea di dare un significato ad un determinato codice sotto l’influenza di variabili quali il tempo, lo spazio, la cultura ecc ecc.
Il Motore di Ricerca Semantico Ideale deve sapere cosa l’utente cerca, deve sapere soprattutto perchè lo cerca e chi lo cerca.
L’Intelligenza Atificiale è l’unica soluzione per “costruire” un semantic search engine.

“Luca gioca a carte”
“Il Marinaio gioca a carte”
“Luca è un marinaio”

Situazione sicuramente errata in quanto Luca non è un marinaio, non gioca come un Marinaio ma Sia Luca che il marinaio giocano a carte.

Capire il contesto di una frase è una cosa difficile anche per l’Uomo, il quale però utilizza piccoli messaggi non verbali per darne un significato.

“Luca gioca a carte”, detto in un determinato tono, situazione, periodo storico, contesto sociale di tipo X può avere una semantica, la quale è totalmente diversa dal contesto sociale Y o magari dal tono di fruizione Z.

Personalmente credo che una normale textbox non possa generare un output semanticamente corretto.