Attratto dal post del Taglia ho cercato informazioni a riguardo del ruolo dell’immagine femminile nella pubblicità online ed offline.
Non avendo mai approfondito l’argomento le informazioni acquisite possono delineare un analizi + azione di una campagna marketing con uno splendido viso femminile.
INTRODUZIONE
La Donna rappresenta nella sfera pubblicitaria il mondo dell’emozione e della sensualità ovvero le leve primordiali della persuasione e della relazione iniziale (start) tra universo femminile e maschile.
Unendo l’astratto con la materia è anche possibile affermare che a differenza dell’uomo, le curve armoniose della donna instaurano una interazione piena di fiducia, sicurezza ed armonia.
Quel “di più” dell’universo femminile ha sempre agito sulle leve psicologiche degli uomini, bambini e stesse donne, quasi come una contatto saffico ovviamente inconscio.
TIPI DI DONNE
Quanti tipi di ragazze conoscete?
Quanti di questi avete visto in TV?
Quali di questi possono generare conversioni generose nel mondo pubblicitario?
Premetto che la ricerca sotto riportata è stata sviluppata da Gloria Pericoli sotto analisi dei modelli di Kermol e Beltrame.
- Donna ed immagine
Input di prodotti di bellezza, salute per un output sulla linea del “piacere”.
Il prodotto viene pubblicizzato sulle sue caratteristiche agendo su stimoli omeostatici, risolutivi ed anticipatori.
- Modella
Immagine femminile che espone l’unione amebica tra bellezza femminile e peculiarità dei prodotti.
Un esempio frequente sono gli advertisement sulle sfilate di capi d’abbigliamento.
- Testimonial
Quasi come una modella ma con la caratteristica di Essere e non Apparire.
La Vichi Laboratories fa molti spot a riguardo (”perchè io valgo e tu?“) cercado di far unire l’utile (il prodotto nel ramo risolutivo) con i consigli di una “grande“.
- Mangiatrice di Uomini
Avrei un commento abbastanza incisivo da fare ma evito…questo modello unisce la sicurezza, l’indipendenza e la dissociazione maschile con la sensualità femminile.
Modello usato per spot nel quale il prodotto deve essere leader su tutto e tutti.
- L’erotica
In questo caso gli umini servono per soddisfare….scordiamoci l’appellativo di “machi sessuosi”.
L’esempio è semplice, clicco sul banner di una formosa ed espressiva biondina, vediamo cosa mi restituisce l’evento (forse un sito erotico?).
Da usare con cautela.
- La sensuale
Spesso questo modello viene associato al colore rosa e al tatto.
E’ uno stato sotto l’erotismo il quale viene messo in evidenza solo con i sensi, lasciando stare il contesto e la trama pubblicitaria.
- L’ambigua
Uomo o donna? Sicuramente donna che esegue però mansioni da “maschio”.
La pubblicità della Martini (quella dove solo alla fine si scopre che la figura maschile è il travestita da donna e viceversa) ne è un chiaro esempio.
- Cattiva Ragazza
Un elemento femminile che con i suoi atteggiamenti spodesta le regole etiche-politiche della società.
Bella l’idea di una coniglietta di Playboy che guarda nel bagno degli uomini tramite la serratura.
- Partner
Il punto saldo di una pubblicità nella quale figura una coppia, magari giovane in cerca di un futuro dove non solo l’uomo fa la sua parte.
In un sito di case e dating questo modello è perfetto.
- La Mamma
Sicurezza, ordine, dolcezza e stabilità….alla fine la mamma è sempre la mamma.
Questa figura da un senso di pulizia assoluta ma soprattutto di sicurezza in caso di spot di prodotti per bambini.
- Casalinga Moderna
La riscoperta di un ruolo fondamentale il cui lavoro “inconscio” è testare qualsiasi prodotto associato alla casa, dalla tecnologia alla sicurezza, passando per la solidità.
- La sportiva
Nello sport le donne sono spesso complici e capaci di dare novità ed emozioni assolute.
La tenacia e la vivacità della persona premettono il consiglio che una splendida donna può “donare” a riguardo di prodotti ma soprattutto servizi.
- La ragazza acqua e sapone
E’ quel tipo di ragazza (ad esempio quel tipo di fanciulla con le lentiggini) che spesso viene inserita in un contesto naturalistico, rustico dove l’unica cosa che conta è la prosperità e le situazioni sane.
- La Narcisista
Anche in questo caso il potere nelle mani delle donne ma solo sotto forma dell’astratto (bellezza ricavata).
La donna seduce non perchè tale ma perchè è soggetta ad un cambiamento, magari di un prodotto innovativo.
- La Raffinata
Essere snob può creare potere ed invidia.
I gioielli ne sono la caratteristica predominante di queste splendide creature che in primis inseriscono il bon ton della propria immagine (in un altro contesto anche del sapere….la raffinatezza della cultura).
- La Serena
Mentre mamme e giovani casalinghe sono assorti dal quotidiano i modelli della ragazza serena mettono in pole l’equilibrio principalmente fisico ed interiore.
Suggerisco tre cose….la danza, l’acqua e la natura conciliatrice con l’Uomo.
CONCLUSIONI
Sicuramente è possibile affermare che oramai la “donna pubblicità” è l’equilibrio dei sensi, del volere e del potere.
La bellezza (interna ed esterna) implica il ROI delle campagne soprattutto se si studia un contesto grafico ad-hoc con tecniche semiotiche che inducono all’incremento di elementi caratteristici del modello.
Ma perchè la donna avvia un incremento elevato del ROI?
Perchè attrae molto più dell’uomo o di un oggetto.
Anzi, Oggetto + Donna crea uno shake senza eguali sia per settori/prodotti a target di nicchia che generico.
