Quanto leggo sul Sole24Ore mi lascia più che basito.
Audiweb racconta di aver inventato assieme ad altri prestigiosi Media Partner un sistema che permette un superiore livello di certezza sull’audience per le aziende che investono sui media digitali.
In pratica si tratta di avere un accesso più organico e integrato ai dati di traffico on line e di una qualità crescente dei sistemi di misurazione.
Premesso che il calcolo pubblicitario su internet si basa sulla matematica e termini come hits, impression, page view e similia permettono ormai da oltre 10 anni di calcolare l’investimento pubblicitario su un sito web perchè bisogna avere un ulteriore organo di consulenza pubblicitaria o meglio di gestione statistica pubblicitaria come Audiweb?
Ma proseguiamo.
Audiweb assieme a Nielsen inizieranno a promuovere una serie di tool statistici che permettono rispettivamente di avere sotto mano report trimestrali con dati sintetici sulla ricerca di mercato, report sui dati di navigazione e relativa stima.
Si può riassumere il tutto con carta “straccia” sulla quale ci saranno scritti dati “teorici” e “stimati” su base statistica.
Ma stiamo scherzando?
Il Web è misurabile, perchè mai Tizio o Caio devono affidarsi a un circuito che da anni inganna utenti ed editori radiotelevisivi con dati del tutto errati e supposti come l’Auditel o l’Audiradio?
Forse perchè come è stato fatto per la Tv e la Radio si cercherà di creare una Casta di Controllo?
E’ molto semplice acquisire grossi clienti presentandosi con nomi di prestigio (o finto prestigio…) ma è molto difficile fare analisi di mercato o programmare eventuali campagne pubblicitarie.
Ora azzardo. Lavoro in Tv da abbastanza per poter annunciare che ormai la pubblicità su questo media solo per il brand awareness o per il Mini Marketing. Auditel non lo ha ancora capito e quotidianamente continua a spedire in via telematica dati supposti e del tutto inutili, adatti solo a far “scornare” le piccole emittenti locali.
Spero vivamente che gli investitori capiscano la vera potenza del Web e non quella fasulla proposta da pseudo agenzie.
Non me ne volete.
