Fin dal 2002 alcuni docenti e studenti americani processavano un’idea di posizionamento totalmente diversa dalla politica italiana (spam, testo nascosto e altro…) e precisamente il 19 novembre dello stesso anno, Jill Walker scrisse una White Paper per una conferenza sugli ipertesti di Baltimora.
Questa "carta bianca", Links and Power: The Political Economy of Linking on the Web, era ed è ancora il primo documento che accerta il "trust rank" e delinea i motivi di una buona opera di Linking.
Ora, il testo (in inglese) è abbastanza esaustivo ma ecco i punti fondamentali del documento:
- Il link è la moneta del web, grazie alla quale si generano feedback e si vota una nodo della rete
- il link essendo una moneta fa parte del contesto economico, di consefuenza segue le sue regole
- Mai sprecare il link, il dono spesso si rivela come un’arma a doppio taglio
- Il Page Rank è il risultato di in’operazione complicata con i link in ingresso ad un determinato nodo
- Il link genera potere, proprio come il denaro
- Google usava (e usa ancora) i link per "capire" come "funziona" un nodo della rete
